Администрация Ивановской области объявила необычный тендер. Она готова заплатить 350 000 руб. за публикацию интервью председателя правительства (он же губернатор) региона Михаила Меня в одной из федеральных газет. Объявление об этом опубликовано на сайте правительства области.
Заявки на участие в конкурсе принимаются с 7 по 15 декабря. Исполнить заказ нужно за три дня, а интервью содержать не менее 10 000 знаков и четырех иллюстраций. При этом исполнитель должен разработать идею и «ключевые моменты интервью, способные заинтересовать широкий круг аудитории», а также придумать, как включить в текст рассказ о крупных культурных событиях региона и о достижениях области в сфере экономики, строительства и социальной сферы.
Но публиковать интервью заказчик не хочет в абы каком издании. Оно должно выходить пять раз в неделю на 12 полосах формата А2. А тираж издания не должен быть меньше 170 000 экземпляров, причем 40% должно распространяться по подписке. На сайт газеты (с одноименным доменным именем) ежедневно должны заходить 100 000 уникальных посетителей. А сам сайт обязан иметь не менее 30 рубрик и обязательно — «В России», «В мире», «Политика», «Комментарии», «Мнения», «Политклуб», «Образование», «Экспертиза», «Родная речь», «Светская хроника».
Под условия, описанные в конкурсной документации, подходит только газета «Известия». Ведь, к примеру, «Комсомольская правда», «Московский комсомолец» и «Российская газета» не имеют аналогичных доменных имен, а у «Труда» нет рубрики «Родная речь».
Сотрудник рекламного отдела «Известий» рассказал, что заявленная администрацией Ивановской области цена вполне адекватная. Полполосы в газете (примерно столько займут 10 000 знаков) стоит около 400 000 руб., услуги фотографов и журналистов входят в эту стоимость. А представитель «Известий» добавляет, что такие материалы обычно публикуются в формате информационно-рекламного модуля под различными рубриками: «Мнение руководителя», «Факт», «Регионы» и т. д. Они указаны в выходных данных газеты и являются открытыми коммерческими рубриками.
Рынок заказных публикаций существует не один год, говорит политтехнолог, президент фонда «Петербургская политика» Михаил Виноградов. Но обнародование такой технологии на тендерах беспрецедентно. Кроме того, заказные статьи используются чаще для негативных публикаций, а интервью с руководителем региона — это то, в чем заинтересовано любое уважающее себя федеральное издание, добавляет Виноградов. Ивановская область не в центре внимания, но о ней всегда можно интересно рассказать, уверен Виноградов.
Телефон губернатора Меня сегодня днем не отвечал. Сотрудник пресс-службы сказал, что комментировать не может, и порекомендовал поговорить с исполняющей обязанности руководителя пресс-службы Любовью Зубовой, но и она на звонки корреспондента «Ведомостей» не отвечала.
С точки зрения нашего портала "Библиотека тендеров" PR удался.
Источник vedomosti.ru
